En unos pocos días, se cumplirán 4 décadas de lo que en su momento fue considerado un hito histórico dentro de la televisión de nuestro país y su relación con el séptimo arte. Mirándolo desde la perspectiva actual, sorprende lo mucho que ha cambiado el tratamiento y la percepción del cine consumido a través de la llamada "pequeña pantalla", tanto por parte de los que lo ofrecen, los canales de TV, como por parte de los que lo consumen a través de este medio.
Pongámonos en contexto, estamos en 1986. En España tan solo tenemos los dos canales de televisión pública y la TV autonómica solo existen en 3 territorios: Euskadi (Desde 1982), Cataluña (Desde 1984) y Galicia (Que acababa de iniciar su emisión a finales de 1985). En ese contexto en el que no existe guerra por la audiencia, aparte de alguna serie o programa de producción propia como el ultrapopular "Un, dos, tres", los productos audiovisuales estrellas son el fútbol (Cuando aún no era de pago obligatorio como hoy) y la emisión de películas cinematográficas. Si bien es cierto que ya en gran parte de los hogares españoles existe ya el reproductor de video y por tanto la posibilidad de consumir cine a través de alquiler en videoclub, también es cierto que la economía de las familias es limitada y no pueden permitirse el lujo de visitar dicho videoclub todos los días de la semana, sino de forma esporádica, generalmente el viernes a las puertas del fin de semana, cuando se puede alquilar varias películas a precio reducido.
Dentro de las películas emitidas a lo largo de la semana, el título estrella es la película emitida en Prime Time el fin de semana, en concreto el "Sabado Cine" que suele iniciar su emisión a las 22:35 y que suele congregar a toda la familia alrededor del televisor, incluso aquellas que han alquilan películas en videoclubs conjugan el visionado de estas con las que emite TVE en esa emisión cinematográfica. Emisión que la TVE dirigida por Jose María Calviño desde 1986, ha recibido un fuerte impulso. Eso es debido que el ente público ha aumentado su gasto en derechos de emisión de películas para poder emitir títulos más recientes y/o de gran éxito popular, así pues en los últimos tiempos se han podido emitir películas como "Superman"(1978), "Superman 3" (1983) "Los niños del brasil"(1978) "Grease" (1978) "Aterriza como puedas"(1980) o "El coloso en llamas"(1974), que aunque a los más jóvenes os cueste creerlo entonces eran "títulos recientes" en los estándares de emisión televisiva.
Sin embargo Calviño, consciente quizás de que tras las inminentes elecciones generales de octubre de 1986, abandonaría el cargo (Cosa que sucedió, siendo sutituído por Pilar Miró) quería dar un golpe de efecto definitivo y despedirse de su cargo a lo grande, mandando a quien fuera su relevo un mensaje tipo "Supera esto". Para ello tenía en un as en la manga: El conseguir, por primera vez en España, la emisión, de lo que en 1986 era LA PELICULA, el entonces considerado título cinematográfico más mítico de la Historia. Alguno diréis que esa es el primer "Star Wars" de Lucas, pero tenéis que pensar que estamos en 1986. El fenómeno de la saga galáctica aún era de reciente creación y estaba aún en pañales, y la crítica cinematográfica y la cinefilia generadora de opinión, la formaba por gente de mediana edad o avanzada edad, no criada al abrigo de la ópera espacial de Lucas. Por eso en 1986 el podio lo ostentaba sin ninguna duda esta:
![[Imagen: gone_with_the_wind_R1970s_spain_original...1562542906]](https://www.originalfilmart.com/cdn/shop/products/gone_with_the_wind_R1970s_spain_original_film_art_5000x.jpg?v=1562542906)
Lo cierto es que, a pesar de ser una película estrenada hace la friolera de 47 años (36 desde su estreno en España, ya que por culpa de la censura franquista que no veía con buenos ojos el carácter tan independiente del personaje de Scarlett O´Hara) aquí no s exhibió hasta 1950), y haberse emitido ya en multitud de países, en España jamás e había pasado por televisión por lo que poder emitir el film de Victor Fleming era todo un golpe de efecto. Se trataba de un film inencontrable en los videoclubs (Salvo quizás alguna edición pirata). Tampoco existía la posibilidad de comprarla en VHS porque el mercado de venta directa de películas en ese formato no empezó hasta noviembre de aquel mismo 1986. Por tanto no fue hasta finales de aquel año, que el español medio tuvo la oportunidad de tener la película en propiedad, gracias a una llamativa edición en estuche doble que costaba la entonces prohibitiva cantidad de 9000 pesetas (54 eurazos y no estamos teniendo en cuenta la inflación, para que os quejéis luego del precio de las ediciones actuales en 4k).
Sin embargo Calviño, consciente quizás de que tras las inminentes elecciones generales de octubre de 1986, abandonaría el cargo (Cosa que sucedió, siendo sutituído por Pilar Miró) quería dar un golpe de efecto definitivo y despedirse de su cargo a lo grande, mandando a quien fuera su relevo un mensaje tipo "Supera esto". Para ello tenía en un as en la manga: El conseguir, por primera vez en España, la emisión, de lo que en 1986 era LA PELICULA, el entonces considerado título cinematográfico más mítico de la Historia. Alguno diréis que esa es el primer "Star Wars" de Lucas, pero tenéis que pensar que estamos en 1986. El fenómeno de la saga galáctica aún era de reciente creación y estaba aún en pañales, y la crítica cinematográfica y la cinefilia generadora de opinión, la formaba por gente de mediana edad o avanzada edad, no criada al abrigo de la ópera espacial de Lucas. Por eso en 1986 el podio lo ostentaba sin ninguna duda esta:
Lo cierto es que, a pesar de ser una película estrenada hace la friolera de 47 años (36 desde su estreno en España, ya que por culpa de la censura franquista que no veía con buenos ojos el carácter tan independiente del personaje de Scarlett O´Hara) aquí no s exhibió hasta 1950), y haberse emitido ya en multitud de países, en España jamás e había pasado por televisión por lo que poder emitir el film de Victor Fleming era todo un golpe de efecto. Se trataba de un film inencontrable en los videoclubs (Salvo quizás alguna edición pirata). Tampoco existía la posibilidad de comprarla en VHS porque el mercado de venta directa de películas en ese formato no empezó hasta noviembre de aquel mismo 1986. Por tanto no fue hasta finales de aquel año, que el español medio tuvo la oportunidad de tener la película en propiedad, gracias a una llamativa edición en estuche doble que costaba la entonces prohibitiva cantidad de 9000 pesetas (54 eurazos y no estamos teniendo en cuenta la inflación, para que os quejéis luego del precio de las ediciones actuales en 4k).
![[Imagen: D_NQ_NP_922623-MLA70747845308_072023-O.webp]](https://http2.mlstatic.com/D_NQ_NP_922623-MLA70747845308_072023-O.webp)
Esta es la portada del VHS que la distribuidora Videoman usó en España y Argentina. A pesar de lo que pone en ella no me consta que aquí se editara en VOSE.
Esta falta de disponibilidad hacia que, salvo aquellos que habían tenido la posibilidad de visionarla en algunos de sus reestrenos en nuestro país (Como servidor que la pudo ver con su madre en los primeros años 80)gran parte de la ciudadania española nunca había tenido la posibilidad de disfutar del romance entre Vivien Leigh y Clark Gable, y su potencial audiencia era enorme. Por consiguiente se pagó, posiblemente a la empresa de Ted Turner: Turner Entertaiment que compró los derechos del catálogo clásico de MGM, una cantidad que nunca ha transcendido pero que se calcula pudo ser de de un coste astronómico entre 150 y 200 millones. Hay que decir que 3 años antes en 1983, otra película muy popular de la MGM como "Doctor Zhivago" había supuesto para RTVE un costo de 67 millones. Así pues "Lo que el viento se llevó" se convirtió inmediatamente en la película más cara para el ente público hasta la fecha. Dicho pago incluyó el poder doblarla a lenguas autonómicas, y de hecho la película se mitió en catalán ese mismo año con ocasión de la celebración de la Diada.
En consonancia al esfuerzo económico que había sido adquirir los derechos de emisión, había que convertir dicha emisión en un evento único e imprescindible para la ciudadanía, a fin de amortizar la compra de la película con pingües ingresos por publicidad. En lugar de emitirla en "Sábado cine", se decidió que su emisión sería un viernes, bajo la etiqueta dentro de la parrilla de "Largometraje especial", para otorgar así mayor excepcionalidad al evento y también para que no faltaran a la cita los que el sábado salían de copas, al cine o a cualquier otro ocio nocturno.. Se escogió cuidadosamente la fecha del 27 de junio, justo antes del inicio de las vacaciones estivales, con el calendario lectivo escolar ya terminado, pero antes de las vacaciones estivales de los adultos (Cuando el consumo de televisión disminuía drásticamente debido a una mayor vida fuera del hogar)
Aparte TVE en su parrilla inició una agresiva campaña destinada a crear espectación. Así pues 6 días antes de la emisión, el sábado 21 de junio, el magazine cinematográfico "De película" dedicaba su programación en exclusiva a hablar de la película, con personalidades como Carlos Pumares, Esperanza Roy, Emma Penella, Rosario Flores o Vicente Molina Foix, expresando sus opiniones sobre "Lo que el viento se llevó". Llama la atención como varios afirman que, a falta de una edición en VHS en castellano, poseían ediciones del film extranjeras en inglés:
A fin de que la programación alternativa de TVE2 no pudiera opacar la emisión de la película. Se decidió que a la misma hora que en el primer canal se emitía la cinta, en lo que hoy es "La 2", la opción fuera lo menos atractiva posible para la audiencia, así pues se emitió en dicho canal una película muda: La versión de "Carmen" filmada por Charles Chaplin en 1915, un especial musical sobre la cantante portuguesa Amalia Rodríguez y el documental "Los hombres pájaros del Kilimanjaro" y el muy minoritario programa musical "Jazz entre amigos".
La prensa contribuyó en gran medida al "hype" en torno a la emisión de la película. No solo la revista Teleprograma, que podias encontrar en la mayoría de los salones de los hogares españoles, lo convirtió en tema de portada, sino que incluso los diarios nacionales llegaron a convertir en noticia la llegada al aeropuerto de barajas, de la copia embalada de la copia que iba a ser usada por RTVE para su emisión:
![[Imagen: 1+TP.jpg]](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz1fS73g-O6oTzK5xvuRDPM5KN-PhcW5hbrx47-Qy3NrEbLAKx-dg2BNmgducKcVXyuX0HYClOJZswfD19lMbO5fPxzsBgVugC5JP4rPGx0DTcEazdXGP35KMOwmOI46_CV-lZ2WHeWRQ/s1600/1+TP.jpg)
En consonancia al esfuerzo económico que había sido adquirir los derechos de emisión, había que convertir dicha emisión en un evento único e imprescindible para la ciudadanía, a fin de amortizar la compra de la película con pingües ingresos por publicidad. En lugar de emitirla en "Sábado cine", se decidió que su emisión sería un viernes, bajo la etiqueta dentro de la parrilla de "Largometraje especial", para otorgar así mayor excepcionalidad al evento y también para que no faltaran a la cita los que el sábado salían de copas, al cine o a cualquier otro ocio nocturno.. Se escogió cuidadosamente la fecha del 27 de junio, justo antes del inicio de las vacaciones estivales, con el calendario lectivo escolar ya terminado, pero antes de las vacaciones estivales de los adultos (Cuando el consumo de televisión disminuía drásticamente debido a una mayor vida fuera del hogar)
Aparte TVE en su parrilla inició una agresiva campaña destinada a crear espectación. Así pues 6 días antes de la emisión, el sábado 21 de junio, el magazine cinematográfico "De película" dedicaba su programación en exclusiva a hablar de la película, con personalidades como Carlos Pumares, Esperanza Roy, Emma Penella, Rosario Flores o Vicente Molina Foix, expresando sus opiniones sobre "Lo que el viento se llevó". Llama la atención como varios afirman que, a falta de una edición en VHS en castellano, poseían ediciones del film extranjeras en inglés:
A fin de que la programación alternativa de TVE2 no pudiera opacar la emisión de la película. Se decidió que a la misma hora que en el primer canal se emitía la cinta, en lo que hoy es "La 2", la opción fuera lo menos atractiva posible para la audiencia, así pues se emitió en dicho canal una película muda: La versión de "Carmen" filmada por Charles Chaplin en 1915, un especial musical sobre la cantante portuguesa Amalia Rodríguez y el documental "Los hombres pájaros del Kilimanjaro" y el muy minoritario programa musical "Jazz entre amigos".
La promoción de la película llegó incluso a la "Carta de ajuste" (¿Os acordáis de ella?) que ese mismo día anticipó el inicio de emisión con la mitica banda sonora del film compuesta por Max Steiner.
Finalmente a pesar del enorme esfuerzo económico que hubo que hace para poder emitirla, a RTVE la jugada le salió redonda: 22 millones de españoles se plantaron delante del televisor para ver el mítico film. Durante la película hubo 7 cortes publicitarios de 12 spots publicitario de duración cada uno (Asumiendo que cada spot durasen 20 segundos cada uno de ellos dichas pausas no duraron más de 6 minutos.......igualito que ahora). Esa publicidad reportó a TVE unos ingresos de 400 millones de pesetas, convirtiendo la inversión de 150-200 en extremadamente rentable. Para que os hagáis una idea, por la emisión del mundial de Mexico 86 al completo TVE generó unas ganancias en este apartado de 2200. Es decir una única película generó ingresos por publicidad superiores a la quinta parte de lo generado por un mundial de fútbol. En definitiva, un evento televisivo histórico sin paliativos.
Todo esto nos lleva a comparar con el panorama actual, y a recordar la canción de Presuntos Implicados: "Como hemos cambiado". La mera idea de de que una película de hace 5 décadas pueda hoy a arrastrar una audiencia equiparable o superior a los de los partidos de la selección española es, hoy por hoy, no ya ciencia ficción, sino fantasía delirante. De hecho, la emisión de cine ha dejado de ser el producto estrella de las televisiones generalistas, en favor de otro tipos de productos como programas de entrevista ("El intermedio", "La resistencia") o concursos de talentos ("Master cheff", "La voz"). El consumo de cine se focaliza principalmente a través de las plataformas de "streaming" y aunque "Lo que el viento se llevó" es una de las poquísimas películas de la era de oro de Hollywood que puedes encontrar en una plataforma como HBO/Max (Junto con algún otor título esporádico como "Be-Hur", "El mago de Oz" o "Doctor Zhivago") es un producto muy nicho, solo consumido por una pequeña parte de la clientela de de dicha plataforma.
Lo dicho: Como hemos cambiado.
Finalmente a pesar del enorme esfuerzo económico que hubo que hace para poder emitirla, a RTVE la jugada le salió redonda: 22 millones de españoles se plantaron delante del televisor para ver el mítico film. Durante la película hubo 7 cortes publicitarios de 12 spots publicitario de duración cada uno (Asumiendo que cada spot durasen 20 segundos cada uno de ellos dichas pausas no duraron más de 6 minutos.......igualito que ahora). Esa publicidad reportó a TVE unos ingresos de 400 millones de pesetas, convirtiendo la inversión de 150-200 en extremadamente rentable. Para que os hagáis una idea, por la emisión del mundial de Mexico 86 al completo TVE generó unas ganancias en este apartado de 2200. Es decir una única película generó ingresos por publicidad superiores a la quinta parte de lo generado por un mundial de fútbol. En definitiva, un evento televisivo histórico sin paliativos.
Todo esto nos lleva a comparar con el panorama actual, y a recordar la canción de Presuntos Implicados: "Como hemos cambiado". La mera idea de de que una película de hace 5 décadas pueda hoy a arrastrar una audiencia equiparable o superior a los de los partidos de la selección española es, hoy por hoy, no ya ciencia ficción, sino fantasía delirante. De hecho, la emisión de cine ha dejado de ser el producto estrella de las televisiones generalistas, en favor de otro tipos de productos como programas de entrevista ("El intermedio", "La resistencia") o concursos de talentos ("Master cheff", "La voz"). El consumo de cine se focaliza principalmente a través de las plataformas de "streaming" y aunque "Lo que el viento se llevó" es una de las poquísimas películas de la era de oro de Hollywood que puedes encontrar en una plataforma como HBO/Max (Junto con algún otor título esporádico como "Be-Hur", "El mago de Oz" o "Doctor Zhivago") es un producto muy nicho, solo consumido por una pequeña parte de la clientela de de dicha plataforma.
Lo dicho: Como hemos cambiado.
